• Кейсы

Кейс: Продвижение интернет-магазина сантехники в поисковых системах

Мы с большим уважением относимся к греческой истории, а с некоторых пор и к сантехнике, поскольку несколько лет назад занимались продвижением интернет-магазина сантехники.

«Сантехника-Онлайн» — маркетплейс, где можно найти мебель для ванных комнат, раковины, биде, унитазы и писсуары, смесители и душевые лейки, ванны и различные аксессуары.

Для нас возник небольшой челлендж — кроме товаров компания предлагала услуги, которые нужно было упаковать в основной тон продвижения. В услуги входила возможность установки, ускоренной доставки и бонус в виде бесплатной визуализации будущей ванной комнаты. И этот кейс про успех интернет-магазина сантехники.

3 этапа рекламной стратегии:

1. Контекстная реклама + ретаргетинг.

Ретаргетинговые кампании активируют «горячую» аудиторию и мотивирует их покупать. Это работает только при корректной настройке контекстной рекламы, на которую мы запланировали третью часть бюджета.

2. Поисковое продвижение.

Поисковое продвижение — это возможность «объяснить» «Яндексу» и Google полезность и уникальность рекламируемого сайта. Когда удаётся вывести ресурс в ТОП по коммерчески выгодным ключевым словам, продажи увеличиваются многократно. Почему? 90% пользователей просматривают только первую страницу выдачи.

В рамках данной задачи мы делали:

• SEO-аудит;

• составление семантического ядра;

• изучение сайтов конкурентов;

• составление текстового контента для продвигаемых страниц;

• работа по юзабилити.

Основной целью был не только вывод в ТОП, а побуждение посетителя сайта к конкретному действию.

3. Нативная реклама.

Нативная (естественная) реклама выглядит максимально «нерекламно». Она интересна содержанием, которое на первый взгляд ничего не продаёт, максимально соответствуя медиа, которое его транслирует.

При создании нативной рекламы мы использовали:

• вдумчивый анализ товаров, услуг, выделение преимуществ, необычных качеств, определение полезности;

• создание материалов, позволяющих узнать о компании изнутри (всегда интересно знать, как и что работает, откуда поступают товары, как они хранятся, где производятся);

• работа над пользовательским мнением (написание отзывов, комментариев, работа с негативом).

В чём плюсы нативной рекламы?

• На неё реагируют позитивно.

• Её редко блокируют.

• Она вызывает доверие.

• Она имеет высокую степень вовлечённости.

3

Нравится: Optimism.ru

Optimism.ru
еще 253 публикации

Лучшее в блогах

Позавчера

Апрельский мартовский дайджест трендов из мира SMM

16 часов назад

«Вокруг света» с Red Apple

20 часов назад

Ограничения в прошлом: как Яндекс Go и RODNYA предлагают видеть человека

Вчера

Реклама в Яндекс Директе: топ-7 действительно работающих форматов

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

Олдам — искренность, зумерам — число подписчиков: что подкупает пользователей в инфлюенсерах

Исследования Соцсети Маркетинг Инфлюенсеры

Главное для инфлюенсера – соответствовать личностным ценностям и быть искренним с аудиторией, считают опрошенные платформой Sprout Social потребители. Лучше всего подписчикам заходят посты про еду, красоту и моду, а хуже всего про ремесла. Просмотрев пост, а чаще всего это короткие вертикальные видео, 49% респондентов хотя бы раз в год отправляются в магазин или делают онлайн-заказ понравившегося продукта. Совпадение личностных ценностей важно и для авторов. Почти две трети контентмейкеров назвали этот критерий решающим при выборе бренда-партнера. Но деньги ценны не менее: 59% инфлюенсеров считают, что хороший бренд платит много и вовремя. Вот только хорошо зарабатывать на рекламе получается не у всех. Большинство лидеров общественного мнения получают за пост меньше $1000, а 6% не дотягивают и до $50. И лишь топ-инфлюенсерам, которых всего 7%, бренды готовы платить более $5000 за публикацию.

TOR Media

08.05.2024

Подходы к маркетингу для поколения Z: что работает и что нет

Маркетинг

Поколение Z, люди, родившиеся с середины 1990-х до начала 2010-х — уникальный сегмент потребителей с особыми требованиями и ожиданиями. Для маркетологов это означает необходимость адаптации традиционных методов и разработки новых стратегий, чтобы успешно привлекать и удерживать внимание. Рассмотрим, что работает и что нет в маркетинге для поколения Z.

ADMOS

27.04.2024

Рюкзаки LEXON и городские тренды. Краткое руководство

Маркетинг Брендинг

Мода становится удобной — и мы просто в восторге от этого факта. Для комфортной жизни в городе созданы рюкзаки, а если рюкзак — то только LEXON! Французский шик в дизайне, продуманная эргономика, качественные материалы… Как по нам, это просто эталон, который отвечает всем городским трендам.

Smartbot

16.04.2024

Как 24/7 отвечать на типовые вопросы подписчиков группы ВКонтакте? Инструкция по настройке чат-бота с ИИ

IT и инновации Маркетинг

Рассказываем по шагам, как добавить в вашу группу ВКонтакте умный чат-бот, который ответит на вопросы клиентов как живой человек.